1、用户群体 App面向所有智能手机用户，小程序面向所有微信用户。App作为用户接入移动互联网世界的桥梁，对于传统企业做网络营销有重要的价值。在功能实现方面，app实现功能更完整，灵活性强;小程序仅限于微信提供的接口功能，但小程序在某些业务场景下，使用起来更加便捷。 2、开发成本 当然开发成本永远是客户最关心的问题，目前开发一款app报价都在5万元以上，比较大的项目收费基本在10万以上。微信小程序的开发报价不高，基本在万元以内，主要是在前端开发上，把两者开发成本拉开了。 3、自主性 小程序背靠微信，引流效果好，但是微信对小程序限制也比较多，尤其是在流量获取方面，如果营销性过强的活动，官方会进行查封。相比于小程序app内部运营就比较自由，运营者可以完全把控。 4、营销价值 一般来说，一个人常用的App不会超过10个，App其实是属于被动式营销，如果不是刚性需求，用户自动打开的几率比较低。而微信小程序则属于主动营销，在某些场景能够实现精准点对点沟通。大部分用户会习惯关注企业微信号，但是安装企业app的几率却非常低。 5、下载使用 App需要主动下载使用，尤其是体积比较大的app，对网络环境比较依赖。而小程序通过微信二维码扫描可以直接打开，微信其实就相当于一个小程序应用商店。下载app则需要在App Store、应用宝、手机助手、百度应用等应用市场下载安装。